把握市场节奏，全面服务商业目标

米其林，强大的品牌影响力

米其林是知名的世界500强企业，轮胎行业第一品牌，在全球百家知名企业排行榜上排名第13位。1988年米其林香港办事处成立，2002年米其林（中国）投资有限公司成立，经过在中国市场数十年的发展，在各大轮胎品牌中，米其林在中国的品牌影响力达到40%，品牌认知度达到90%。

耐耗产品的市场挑战

随着汽车产业在中国的发展，不同品牌的轮胎产品相继进入中国消费市场，如何通过多触点向消费市场传播米其林品牌信息，保持米其林品牌在市场中的占位，是博尚的首要挑战。轮胎产品作为较低关注度与较低消费频次的耐磨耐耗品，在品牌促销层面区别于普通日用、快销产品，具有消费频次与数量的局限性。如何把握消费者的购买行为特征与消费者时效性心理，利用促销触点进行销售提升成为博尚的重要课题。

长远的策略与落地的执行

自2018年初，博尚与米其林展开合作，并于当年11月成为米其林中国年度设计服务商。从调研着手，博尚在与米其林合作的两年时间里走访了30余家线下门店，不断采集终端一手信息，实时收集数据反馈，了解最真实的销售现状，为策略与设计积累最真实可靠地依据。

除了从未停止的走访调研，博尚在为米其林服务期间也注重收集消费者端实时数据，与米其林共同明确三类目标消费群体，从战略角度针对不同消费群体设计传播策略。”不让策略仅成为实时战术“，服务期间，从用户全使用周期着眼，为米其林的市场促销活动进行长期的规划，使得每次促销都能够基于策略逻辑有序推行。与此同时，以长远的策略指导设计呈现，让投入有目的的回报于品牌和消费者。

创意成为市场有力推手

乘用车轮胎产品的购买与安装，几乎完全依赖于线下的门店服务，基于门店场景的设计成为与消费者最直接的交流渠道。通过不断地调研，了解消费者在终端场景中的消费路径与消费习惯，在此基础上博尚尝试采用更科学的陈列形式，更具有时效性的内容与消费者进行沟通。据门店端返回数据可知，在服务期间，终端促销活动参与者好感度由平均80%上升至平均95%，参与度从到店消费占比55%上升至约70%。

博尚始终站在品牌长远发展的角度，以长远规划指导落地执行，

以策略逻辑作为创意基础，与米其林携手织就未来市场。