219.56%的销售增长与尼尔森奖

商业目标达成的理性化趋势

随着互联网时代的全面爆发,整个商业环境发生了天翻地覆的变革,信息的传播也变得更加高速和高效。消费行为也越来越回归理性包装设计行业经历几次时代的演变与突破,从最初的“保护作用”到“展示作用”在到“品牌化包装”每每经历一次商业模式的升级都会带来一波设计语言的大进化,新颖的包装形式、环保的材质应用、先进的印刷工艺无不把包装设计推上一次又一的浪头,国际上也频频出现一些顶级的设计包装大奖得主,而获奖的评判标准更是极其专业和严苛的。但包装的最终评判者似乎不应该是一些顶级的艺术机构或是团体,而是消费包装产品的购买者……

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设计“美学”的不确定性

包装设计,本身并不是一个美学工作,而是一个解决问题的过程,日本包装设计协会理事长笹田史仁曾经对日本包装设计理念的讲话中就提到,日本的包装的就是以“告知其内容物”的目的的,而中国商业环境相对复杂,或华丽或高雅以及高端还是精致的美感成为中国包装公司的一种追求。但是“美”是因人而异的因环境而异,所谓对“颜值”的追求似乎永远不能满足所有人的胃口……


尼尔森让数据成为“创意”的可量化标准

好的包装设计,应该是能真正打动需求者的信息载体,金龙鱼稻米油通过包装设计的信息优化,从消费升级的本质出发,把晦涩专业的营养信息转化为消费者能够理解和读懂的语音,迎合主流消费趋势升级和大健康背景下的真实需求,提出“好稻米油双万级”的评判标准。使新装产品上市销售12个月,在不改变任何促销手段、销售渠道等其他因素的前提下销量提升219.56%以上,由尼尔森官方采集数可靠据评出19年全球最具影响力包装设计大奖,指明了包装设计的发展趋势,印证了博尚“靶向创意”的执行方法的有效性,真正让好产品抵达了消费者,实现了企业商业目标的增长。


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